Корпоративный сайт: что это, из чего состоит и кому он нужен

Термин звучит солиднее, чем есть на самом деле. Корпоративный сайт — это просто сайт компании, а не отдельного продукта: с разделами об услугах, о самой организации, с документами, вакансиями и контактами подразделений. Ключевое отличие от лендинга не в размере, а в количестве аудиторий: лендинг ведёт одного человека к одному действию, корпоративный сайт обслуживает несколько разных сценариев одновременно.

Чем отличается от лендинга и визитки

Из чего состоит: обязательный минимум

1. 1Главная — витрина: чем занимается компания, ключевые направления, быстрые ссылки в разделы.
2. 2Услуги или продукция — отдельная страница на каждое направление, а не общий список: именно эти страницы приводят поисковый трафик.
3. 3О компании — история, цифры, лицензии, производство, команда. Здесь принимают решение о доверии.
4. 4Проекты, кейсы или портфолио — доказательства вместо прилагательных.
5. 5Документы и реквизиты — карточка организации, договор-оферта, сертификаты, политика конфиденциальности.
6. 6Контакты — адрес с картой, телефоны подразделений, почта, форма обратной связи.

Дальше — по ситуации: новости и блог (если есть кому вести), вакансии (если идёт набор), раздел для партнёров или дилеров, прайс-лист, личный кабинет, каталог с фильтрами. Каждый такой раздел стоит денег на запуске и требует внимания после — заводить его «на всякий случай» не стоит.

Что делает корпоративный сайт работающим

Отдельные страницы под каждое направление

Главная выигрышный трафик почти не собирает: люди ищут конкретную услугу, а не название компании. Каждое направление — своя страница со своим заголовком, описанием, ценами и заявкой. Это же и главный смысл многостраничника с точки зрения поиска.

Цены или хотя бы ориентиры

Корпоративные сайты чаще других прячут цены за фразой «рассчитывается индивидуально». Для сложных проектов это правда, но посетителю нужна точка отсчёта: вилка «от», примеры реализованных бюджетов или калькулятор. Без неё часть обращений уходит к тем, кто цифру назвал.

Приём заявок в нескольких форматах

Корпоративная аудитория неоднородна: кто-то заполнит форму, кто-то напишет в мессенджер, снабженец пришлёт запрос на почту с реквизитами. Дайте все три пути и заведите их в одно место — CRM или общий ящик, чтобы обращения не терялись между менеджерами.

Мобильная версия и скорость

Даже в B2B значительная часть первых заходов — с телефона: человек нашёл вас в дороге. Тяжёлая презентационная главная с видеофоном на мобильном интернете открывается недопустимо долго, и до раздела с услугами посетитель просто не доходит.

Сколько стоит и сколько занимает

Стоимость определяется числом уникальных шаблонов страниц и функциями, а не количеством страниц как таковых: десять карточек услуг по одному шаблону — это один макет, а не десять.

Сроки в среднем: базовый — от двух недель, с функциями — от месяца. Главный источник задержек не разработка, а контент: тексты о компании, фотографии производства и согласование формулировок внутри организации обычно занимают больше времени, чем сборка.

Когда корпоративный сайт не нужен

• Одна услуга и один тип клиента — лендинг сработает лучше и стоит дешевле.
• Весь трафик идёт из платной рекламы под конкретный запрос — многостраничник рассеет внимание.
• Компания ещё проверяет спрос — сначала одна страница, потом расширение.
• Некому наполнять сайт — тогда лучше маленький живой сайт, чем большой заброшенный.