Как сделать интернет-магазин: маркетплейс, движок или свой сайт
28 августа 2026 г. · 3 мин чтения
Коротко: до 10–15 позиций хватает каталога с заявкой или маркетплейса. Полноценный магазин с корзиной, оплатой и доставкой нужен, когда заказов достаточно, чтобы платить комиссию площадке было дороже, чем содержать свой сайт.
Главная ошибка на старте — начать с выбора движка. Сначала нужно решить, где вы вообще продаёте: на чужой площадке, где уже есть покупатели, или у себя, где трафик придётся приводить самому. От этого зависит всё остальное — и бюджет, и сроки.
Три сценария и когда какой
| Сценарий | Кому подходит | Что учесть |
|---|---|---|
| Маркетплейс (WB, Ozon, Яндекс Маркет) | Ходовой товар, есть склад и запас по марже | Покупатели уже там, но комиссия, штрафы, правила площадки и битва по цене |
| Свой каталог с заявкой | Услуги, товар под заказ, до 10–15 позиций | Дёшево и быстро; оплата вне сайта — по счёту или ссылке |
| Полноценный магазин | Постоянный поток заказов, свой бренд, повторные покупки | Корзина, оплата, доставка, склад; дороже и требует ведения |
Что подготовить до сборки
Без этого запускать нечего
- Товарная таблица: название, артикул, цена, остаток, категория, описание
- Фотографии каждой позиции — свои, на однородном фоне, минимум 3 ракурса
- Условия доставки: зоны, сроки, стоимость, самовывоз
- Условия оплаты и возврата — их придётся опубликовать на сайте
- Реквизиты: ИП или ООО, ИНН, договор-оферта, политика конфиденциальности
- Кто будет обрабатывать заказы и в какой системе (хотя бы таблица)
Товарная таблица — самая трудоёмкая часть, и её невозможно делегировать: описания и характеристики знаете только вы. Пока её нет, любой движок будет стоять пустым.
Шаги запуска своего магазина
- 1Определить структуру каталога: категории, фильтры, по каким признакам человек ищет товар.
- 2Собрать карточку товара: фото, цена, наличие, характеристики, доставка, кнопка покупки.
- 3Подключить корзину и оформление заказа — минимум полей: контакт, доставка, оплата.
- 4Подключить онлайн-кассу и платёжный сервис (ЮKassa, Т-Касса, Робокасса или эквайринг банка). Чек по 54-ФЗ обязателен.
- 5Настроить доставку: свои курьеры, СДЭК, Почта России, Boxberry — что реально используете.
- 6Завести уведомления о заказах: почта, Telegram, CRM. Проверить настоящим тестовым заказом.
- 7Опубликовать оферту, условия возврата, реквизиты и политику обработки данных.
- 8Поставить Яндекс.Метрику с электронной коммерцией — иначе не увидите, где теряются заказы.
- 9Проверить весь путь с телефона: поиск → карточка → корзина → оплата → письмо о заказе.
Сколько стоит и сколько занимает
| Вариант | Что входит | Ориентир |
|---|---|---|
| Каталог с заявкой | До 15 позиций, карточки, форма заказа, без корзины | от 48 000 ₽ |
| Магазин с корзиной и оплатой | Каталог с фильтрами, корзина, онлайн-оплата, доставка | от 90 000 ₽ |
| Магазин с интеграциями | + 1С или МойСклад, склад, выгрузки, личный кабинет | от 150 000 ₽ |
Сроки: каталог — от недели, магазин с оплатой — от двух-трёх недель. Плюс время на контент, которое зависит только от вас: сто карточек не наполняются за вечер.
Что чаще всего убивает продажи
- Нет цены или она «по запросу» — человек уходит к тому, кто цифру показал.
- Обязательная регистрация перед покупкой — лишний барьер, оформляйте как гостя.
- Долгая форма заказа: десять полей вместо трёх обязательных.
- Не видно условий доставки до оформления — частая причина брошенной корзины.
- Одна фотография на карточку и описание из накладной поставщика.
- Магазин не проверен с телефона, хотя оттуда приходит большая часть трафика.
Прикиньте бюджет под свой каталог: калькулятор считает по тем же правилам, что и мы, а ассистент подскажет, что войдёт в работу и что нужно от вас.
Посчитать стоимостьЧастые вопросы
Можно ли сделать интернет-магазин самому?
Да, в конструкторе или на готовом движке. Дольше всего займёт не сборка, а контент: фото, описания, цены и остатки. Сложности начинаются на оплате, доставке и учёте остатков — там нужны настройка и проверка.
Сколько стоит сделать интернет-магазин?
Каталог с заявкой — от 48 000 ₽, магазин с корзиной и онлайн-оплатой — от 90 000 ₽, с интеграцией со складом или 1С — от 150 000 ₽. Точная сумма зависит от числа шаблонов страниц и функций.
Что выбрать: маркетплейс или свой сайт?
Маркетплейс даёт готовых покупателей, но забирает комиссию и правила диктует сам. Свой сайт дешевле в расчёте на заказ при постоянном потоке и строит бренд, но трафик придётся приводить самому. Многие делают и то, и другое.
Нужна ли онлайн-касса?
Да, при приёме оплаты от физических лиц чек обязателен по 54-ФЗ. Кассу можно арендовать облачную — это дешевле покупки и достаточно для интернет-торговли.
Посмотрите свой сайт до того, как за него платить
Сделаем демо главной страницы за 6 часов и бесплатно. Не понравится — расходимся, вы ничего не должны.
Получить бесплатное демо